Гендерні особливості кольоросприйняття
DOI:
https://doi.org/10.31558/2786-8745.2024.2(5).6Ключові слова:
колір, гендер, сприйняття, психологічна стать, семантикаАнотація
У статті розглянуті психофізіологічні аспекти сприйняття кольору. Виявлено, що кольоросприйняття є складним психофізіологічним процесом, який залежить від численних факторів, зокрема від біологічних особливостей, соціокультурного контексту та індивідуального досвіду.
Дослідження гендерних відмінностей у сприйнятті кольору є порівняно новим напрямком досліджень, але вже зараз отримані результати свідчать про те, що чоловіки та жінки можуть мати різні кольорові уподобання, асоціації та емоційні реакції на кольори. На гендерно зумовлені відмінності у сприйнятті кольору впливають біологічні фактори, такі як рівень гормонів та будова сітківки ока, а також соціокультурні фактори, такі як стереотипи, очікування та культурні норми.
Гендерні відмінності у сприйнятті кольору не є абсолютними і можуть змінюватися з часом під впливом різних факторів. Окрім того, існують чоловіки та жінки, які не відповідають цим стереотипам або показують протилежний від більшості опитаних результат під час досліджень.
Дослідження гендерних відмінностей у сприйнятті кольору має практичне значення для різних сфер, таких як дизайн, маркетинг та психологія. Розуміння гендерних відмінностей у сприйнятті кольору може допомогти дизайнерам створювати продукти та простір, які будуть більш привабливими для чоловіків та жінок. Маркетологи можуть використовувати знання про гендерні відмінності у сприйнятті кольору для розробки більш ефективних маркетингових кампаній, які будуть краще сприйматися цільовою аудиторією. Психологи можуть використовувати знання про гендерні відмінності у сприйнятті кольору для розробки більш ефективних методів психотерапії та консультування (зокрема, арт-терапії, кольоротерапії тощо).
Вивчення гендерних відмінностей у сприйнятті кольору допомогають краще зрозуміти, як сприймається світ чоловіками та жінками, як вони обробляють інформацію та приймають рішення, які схожості чи протиріччя існують у нейропсихологічних механізмах, що лежать в основі зв'язку між гендером і кольором. Як виховання, зокрема, його гендерні аспекти впливають на особливості сприймання кольорів та їх місце в житті осіб з різною гендерною ідентичністю.
Посилання
Андрушко Л. М. Вплив білого кольору на психіку та фізіологічні функції людини. Науковий вісник Львівського державного університету внутрішніх справ. Серія психологічна. 2013. Вип. 2. С. 3-13. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvldu_2013_2_3
Базима, Б.А. Колір та психіка. Монографія. Харків, 2001.
Костюченко О., Михайлова Р. Стратегії кольору в сучасному бренд-дизайні. Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну. 2022. 5 (2). С. 227–242.
Літіченко О., Мастерук Д. Колір у художньо-продуктивній діяльності дітей дошкільного віку. Освітологічний дискурс. 2023. Т. 41. № 2.
Прищенко С. В. Кольорознавство : навчальний посібник / за редакцією професора Є. А. Антоновича. К.: ДАКККіМ, 2009. 358 с.
Скрипник І. Кольоротерапія. Лікування мистецтвом: методичний посібник. Рівне: навчальне видання, 2014. 36 с.
Тканко З. Колір як засіб вираження в мистецтві та моді. Вісник Львівської національної академії мистецтв. Вип. 21. 2021. С.128-138.
Bonnardel V., Lamming L. Gender Differences in colour preference: personality and gender schemata factors / 2nd CIE Expert Symposium on Appearance Ghent. United Kingdom: Department of Psychology, University of Winchester, 2010.
Bytyçi, S. (2020). Influence of colors as a key element in consumer marketing. Expert journal of marketing 8 (1), S. 41 - 47. https://www.zbw.eu/econis-archiv/handle/11159/6212
Da Silva M. A., Anfe T. E. D. A., Matos A. B., Vieira G. F. Influence of gender, anxiety and depression symptoms, and use of oral contraceptive in color perception. Journal of Esthetic and Restorative Dentistry, 2015. 27, S74-S79. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1111/jerd.12127
Eliot L. Pink brain, blue brain: How small differences grow into troublesome gaps-and what we can do about it. Simon and Schuster, 2010.
Frieling H. Mensch, Farbe, Raum : Angewandte Farbenpsychologie. 3., verb. und erg. Aufl, G.D.W. Callwey, 1961.
Hoppu U., Puputti S., Aisala H., Laaksonen O., Sandell M. Individual differences in the perception of color solutions. Foods, 2018. 7 (9) : 154.
Jaint, N., Verma, P., Mittal, S., Mittal, S., Singh, A.K. and Munjal, S. Gender based alteration in color perception. Indian J Physiol Pharmacol, 2010. 54(4), pp.366-70.
Jia W., Chen Y. Influence of mothers’ color-gender stereotype and counter-stereotype on pre-school children’s color-genderstereotype at both implicit and explicit levels. Journal of Bio-education, 2022. T. 10. № 4. C. 301-307.
Navarro R., Martínez V., Jiménez S.Y., Rubio E.L. Impact of gender and the stereotyped nature of illustrations on choice of color: Replica of the study by Karniol (2011) in a Spanish sample. Gender Issues, 2014. 31 (2) : 142–162.
Paoletti, J. B. Pink and blue: Telling the boys from the girls in America. Indiana University Press. 2012.
Wong W.K., Hines M. Preferences for Pink and blue: The development of color preferences as a distinct Gender-Typed behavior in toddlers. Archives of Sexual Behavior, 2015. 44 (5) : 1243–1254.
